产品经理怎么看“小朋友画廊”刷屏事件?

昨天的朋友圈,就是一个超有爱的儿童艺术画廊!

一次美丽的意外

“原本计划在线下互动站点发布,时间点应该是9月1日上午。但在项目准备过程中,有合作伙伴非常喜欢,所以转发到了朋友圈。没想到这个简单的举动在8月28日晚上迅速发酵,一直到今天。”

活动负责人如是说。根据官网提供的数据,短短的一天一夜之间,活动总计募集到了1500万元,捐款人数为580万人。

那么一个美丽的意外,到底是怎么造就这个现象级的刷屏的呢?

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站在上帝视角看这个活动,可谓是天时地利人和三者全占:

当今中国正在步入巅峰,客观存在的贫富差距也掩盖不了这个即将到来的盛世。大家在物质生活得到保障的同时,自然会关注精神上的寄托。说句诛心的话:要是自己都吃不饱饭,谁还会关心这些“小朋友”?稳定富足的大环境是本次公益狂欢的基础,此谓之得天时也;

活动爆发地:朋友圈。据统计,网友们平均每天用于刷朋友圈的时间长达48分钟!朋友圈所拥有的全民性和高关注度是其他社交产品所望尘莫及的。而且,腾讯公益在自家友军的地盘刷屏也不会有“意外”风险(所谓意外风险,大家可以参阅老K很久之前关注的刷屏事件:柏拉图APP一夜吸粉百万的背后~),此谓之得地利也;

活动参与人数高达580万,用脚趾头也能想出来,这其中白领&IT圈占了绝大多数。腾讯作为知名IT公司,在这个阶层的号召力是无可匹敌的,此谓之得人和也。

如此天时地利人和全占,再加上点运气,产生刷屏朋友圈的效果也是情理之中的事情。

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作为产品运营从业者,老K一开始并没有被大家的爱心所感动,出于职业病,我最先关注的是上文提到的3个关键词:一天一夜、1500万元、580万人。这样的活动数据,龙傲天的小说也不敢写啊!本着学习的态度,站在产品经理的角度,让我们事后诸葛亮的分析一下,活动为什么这么火!

1.公益属性

所谓人之初性本善,大多数人面对同胞的苦难都有难以遏制的同情心。哪次发生洪水、地震时微博的评论不是清一色的加油!挺住!但是由于众所周知的原因,红十字会、壹基金等知名慈善机构备受质疑,很多人想要献爱心却担心爱心喂了狗(有需求,难以被满足)。

而腾讯,作为国内数一数二的互联网巨头,在白领阶层特别是IT圈拥有极高的公信力,顶着企鹅光环的腾讯公益天然的就有一种被信任感。真实的需求+强烈的信任,才是这个现象级刷屏最本质的原因。

美高梅官方网站,2.设计走心

纪念梵高的民谣、朴素的语言、真实的作者信息、纯真的面孔、走心的画作、没有炫技的活动设计,作为一个产品经理,我看到的是一个很用心很走心的产品。

在满是套路的现如今,整个公益产品的设计犹如一股清流,细微处打动人心,瞬间俘获了在泥石流中挣扎了许久的用户们。

3.参与门槛低

以往遇到的各种募捐,不捐个几十块,大家都不好意思点支付吧?而这次只需要1块钱,奉献了爱心你还能获得一幅用心创作的画作,一举两得。如此低的参与门槛,才能创造一天580万人参与的奇迹!

4.可传播性强

传播性,是任何刷屏级活动的必要条件。

你帮助了小朋友们,你想不想让好友也去帮他们?

你奉献了爱心,你想不想让好友知道你是个有爱心的人?

你喜欢这些画作,你想不想让好友知道你的童心?

大家都在刷屏,你想不想跟风秀一下存在感?

奉献爱心,树立良好的形象,收获自己的社交货币,如此一举多得的特性,外加一键分享朋友圈的便捷操作,铸就了活动极强传播属性。

5.一点运气

任何现象级的事件都没有充分条件,正所谓是可遇而不可求。作为运营方,只能是做好自己的工作,尽人事而听天命,祈求上帝把运气降临在自己身上。

各位产品运营同学,要想自己的产品、活动火爆,也不能光靠临时抱佛脚,平时要多积德行善,积攒人品。比如多扶老奶奶过马路,没事就来给老K打赏一下

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最后,衷心的祝福这群“小朋友”能够快乐的生活下去。

最后的最后,下面是一心追求艺术并为艺术奉献了整个青葱岁月以至于现在还没有妹子的“小朋友”老K的画作,模仿齐白石老先生的《双虾图》,大家愿意出多少钱买?

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