“笑翻”三大生活节 笑果文化渗透年轻人生活格局

锋芒智库丨大静

“笑翻”三大生活节

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正在北京举办的网易云音乐北京自在假期生活节上,笑果文化主办的脱口秀舞台成为最大亮点,6场演出笑翻全场。同期举办的西瓜
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视频嘉年华上,除了演出,脱口秀总教头史炎和观众分享幽默的创作方法。这样的景象在一周前的上海简单生活节上也欢乐上演,笑果文化独创的幽默日,让现场观众在各种互动展览中体味幽默精神。

几平米大的舞台、简单的幕布和灯牌、几十到两三百的票价、六七个脱口秀演员轮番登场……对看过线下剧场脱口秀的观众来说,这种场景再熟悉不过。

短短一周时间里,笑果文化马不停蹄,强势入驻三大生活节,将年轻态喜剧与展览、市集、玩乐等多种形式集于一体,让年轻人直观感受了脱口秀3.0时代的无穷魅力,喜剧正逐渐成为年轻人推崇的新的生活方式。

2017年《吐槽大会》第一季播出后,中国脱口秀行业迎来一次行情爆发,年轻观众开始走入小剧场感受脱口秀的现场魅力,线下脱口秀演出场次大幅增加。在《吐槽大会》《脱口秀大会》“缺位”时,脱口秀这门舶来艺术靠着一场又一场百余人左右规模的封闭演出维持热度,并向外界发酵。然而,这种原始且初级的传播方式,使得脱口秀的成长速度既满足不了普罗大众对它投射的热情,也满足不了涌进行业的资本的“胃口”。

强势入驻三大生活节 幽默元素调动大笑神经

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在刚刚闭幕的上海简单生活节中,笑果文化成为了10月6日幽默日的创造者。在幽默日,现场观众不仅沉迷在线下脱口秀的魅力里不可自拔,还被不好笑便利店、蕉绿扭转机、面即打卡这些有趣的互动展览所吸引。除近距离体验脱口秀之外,现场的用户还可以买到治愈创口贴、爆梗烂梗垃圾袋、段子手纸等噗哧脱口秀经典周边产品。

在综艺节目、线下剧场之外,脱口秀文化及脱口秀演员能不能找到一个新的“出口”?

为了让更多年轻消费者参与其中,笑果文化还将线下脱口秀、周边产品、各种互动形式搬到了北京,陆续入驻了西瓜
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视频嘉年华和网易云音乐北京自在假期生活节,再度以幽默调动年轻群体的大笑神经,帮助他们排解压力的同时,不断将年轻态喜剧的思维方式、生活态度等渗透至年轻消费者的生活中。

短视频带来了新的可能性。随着大量脱口秀厂牌入驻,剧场脱口秀这种小圈子文化被搬上亿级流量平台,接受“算法”考验。作为行业的一种新尝试,短视频能为脱口秀解决哪些问题、带来哪些新活力?它能成为脱口秀聚拢粉丝、盘活流量的新阵地吗?它又能否将还处在市场培育阶段和商业化初期的中国脱口秀,带到更远的地方?多家脱口秀厂牌入驻,短视频看脱口秀“姿势成型”

据了解,在10月12日14 日举办的西瓜 PLAY
视频嘉年华活动中,笑果文化把脱口秀舞台搬到了现场,噗哧脱口秀演员加马在现场拍摄他主题为蕉牌双拼的搞笑视频,知名脱口秀演员史炎也在嘉年华的玩乐永动场和大家分享幽默的重要性,并为短视频创作者分享创作方法。另外,还有藏着李诞、池子、张绍刚、史炎、建国、ROCK这6位大咖声音的有点键供观众领取。

据笔者统计,截至目前,噗哧脱口秀(笑果文化旗下子公司笑友文化打造)、单立人喜剧、北京脱口秀俱乐部、见笑喜剧、沈阳脱口秀俱乐部、香蕉栋笃笑(香蕉脱口秀俱乐部合作项目)、糖蒜铺子、火柴梗脱口秀俱乐部(石家庄单口喜剧俱乐部)、太原脱口秀俱乐部、草台喜剧馆、木更喜剧等脱口秀厂牌均已入驻短视频平台。

在网易云音乐对抗无趣的北京自在假期生活节中,笑果文化在10月13日-14日这两天里准备了
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场演出,包括脱口秀拼盘、大咖专场、脱口秀大战等不同演出类型。为让现场用户了解脱口秀文化与段子诞生过程,笑果文化还开辟了STAND-UP
LAB 脱口秀实验室。笑脸捕捉区、吐槽集中营、噗哧放映室、好笑反应堆,Silent
Disco等不同体验专区也同步开放。值得注意的是,现场用户还可以拿垃圾来换李诞同款的金色垃圾袋,将酷炫与环保结合。

这份入驻名单囊括了元老“北脱”、代表着脱口秀行业顶级流量的“噗哧”及多个这两年间伴着行情爆发崛起的新贵,从视频内容上看,大多是剪辑了线下脱口秀中观众反响热烈的部分,除了打上字幕外,并未做过多加工,线下剧场的场景、与观众之间的互动均被真实还原。

在三大生活节现场,观众在短暂的时间里放下了生活的琐碎和工作的压力。他们因为现场脱口秀的幽默金句而肆意大笑、欢呼鼓掌,放松神经的同时还不忘将自己喜欢的创意商品带回家,全方位地体验到了幽默是一种性感的刚需。

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与年轻生活方式相融合 挖掘潜在喜剧人口

事实上,早在这些厂牌入驻之前,在短视频App上看脱口秀的风气就已经兴起。李诞、池子、王建国、思文等人在《吐槽大会》《脱口秀大会》上讲过的段子,被选取其中最精华、最具“包袱”的部分,再加工创作为滚动字幕式的短视频广为传播,这些“隔夜”段子同样受到网友追捧,单个视频点赞数轻松破百万,大量制作这类内容的帐号因此迅速涨粉。

美高梅官网,笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦曾表示,笑果文化希望打造一个线下脱口秀3.0时代,不断拓展年轻消费群体的活动空间,增加他们与线下脱口秀演出的接触点、消费点和传播点。8月末,笑果文化曾在北京举办了为期三天的喜剧周末,连续上演了17场脱口秀演出,并将蹦迪、展览、瑜伽等年轻人喜欢的娱乐活动一网打尽。此番连续入驻上海简单生活节、西瓜
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视频嘉年华以及网易云音乐北京自在假期生活节,便是喜剧周末的深度尝试。

“搬运工”和“剪刀手”为吸粉所做的尝试,无心插柳般,成为了脱口秀名门正派入驻短视频平台的前戏和基础。

在这三大生活节现场,汇聚了全中国最酷最有态度的年轻人,而这些年轻消费群体便是笑果文化脱口秀发展的潜在喜剧人口,他们可能看过笑果文化出品的《吐槽大会》,也可能是喜欢脱口秀的人,甚至是有欲望登上脱口秀舞台的人,这些都是笑果文化意在挖掘的目标群体。

作为一项近两三年才真正走入主流世界的亚文化类型,脱口秀具有“不过时”的特点,更可贵的是,它非常了解当下观众的笑点在哪,输出的段子往往有着恰到好处的火候,既贴合热点针砭时弊,又戳中当下观众的审美和焦虑,而相较于小品、相声等“包袱”冗长零散的喜剧表演类型,脱口秀的幽默非常直接“高效”。

通过在消费场景中体验线下脱口秀演出,这些年轻消费群体在收获快乐的同时,还可以用笑果文化所传递的年轻态喜剧的思维方式、生活态度来看待生活、工作,进而能够以满满正能量的精神面貌去应对焦虑和压力。也正因了线下脱口秀的这种魅力,相信在未来,会有更多年轻人在周末解压的时候,将线下脱口秀演出视为可选择性的消费场景。

笑点丰富、极具娱乐精神、网友喜闻乐见的脱口秀内容,贴合了短视频碎片时间消费、免费娱乐的特质,成为了一种“硬通货”内容,也使得入驻短视频平台的脱口秀团体能较轻松地实现“从0到1”的跨越。

笑果文化正是这样一步步深入年轻消费群体,通过建立线下脱口秀的多类消费场景,多维度表达幽默,向年轻消费群体传递幽默的思维方式和积极正能量的生活态度,最终将脱口秀深度渗透至年轻人生活中,并成为年轻人喜爱的一种生活方式。

以入驻抖音的脱口秀团体为例,沈阳脱口秀俱乐部的“大风天喜剧”自今年3月17日发布第一条现场脱口秀视频以来,两个月时间内获赞55.2W,单条视频最高点赞数为19.2W,粉丝数达30W;太原见笑喜剧目前获赞255.9W,粉丝数36.6W;在4月15日发布第一条作品、总作品数量18个的火柴梗脱口秀俱乐部获赞41.8W,粉丝数8.5W;展示
“北脱现场秀”内容的北脱酱,截至目前共计发布38个视频,获赞83.3W,粉丝数50W……从中不难窥见短视频传播方式、平台受众及脱口秀文化间的天然匹配。发现下一个李诞、池子,短视频多维度助脱口秀突破瓶颈

通过几档爆款综艺,中国脱口秀行业从小众走入主流,遗憾的是,脱口秀的所有热度,也因此集中在笑果文化和王自健、李诞、池子等少数几位脱口秀演员身上。从市场角度来看,中国脱口秀行业一直处在一种资源极度向头部倾斜、中腰部发展不健康、后备军上升通道匮乏的状态中。

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笔者认为,短视频恰恰可以缓解甚至解决中国脱口秀发展面临的多个问题。

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