从摄像平台内容优化趋向,看PUGC类节目发展

8月17日,由逗芽Studio制作的淘宝PGC节目《逗芽吃货王》试播上线,希望打造让淘宝受众“看得清”的爆款直播节目。据悉逗芽studio计划持续推出多款PGC直播节目配合UGC直播,创造“看得清”的网购PUGC内容群。逗芽Studio历时一年斥资千万在上海建立4个分级式互联网演播室,从微型演播室到超大型演播室一应俱全,内容则针对越来越火爆的直播购物和视频购物。逗芽Studio希望通过PGC直播和电商短视频弥补传统电商产品“看不清”的问题,让消费者更直观更直接地通过互动与视频内容深入了解商品。与单一的UGC不同,多机位的PGC直播更好地解决了“清晰、完整、全面”的痛点。在全新节目《逗芽吃货王》中,大批优质价廉的食品将成为节目主角,与消费者实时互动,充分了解食品的品质、溯源和烹饪方法,打造线上优质食品店。为了弥补传统PGC难以吸引消费者观看的问题,逗芽Studio建立了相应的MCN机构,邀请网红UGC参与,打造PUGC新模式,引爆观看热度。与此同时,为了打造网购爆款——“撒币”机制也同步上线,一折秒杀,全场包邮,全网最低,与供应商合作打造“看得清”的爆款。据悉,为了前期上线节目逗芽推出搞笑人物“撒币老板”——将在节目中持续给予超级折扣,计划“百万大撒币”来俘获粉丝的心。与此同时,作为一家专业的影视直播机构,逗芽Studio还在PGC直播领域投资研发,采用全新的技术,实现更清晰的PGC直播和更高效的直播流程,通过对系统的自主研发将传统PGC直播的高昂费用和繁重人力大大降低。“成本上最接近于UGC,视觉上最成功的PGC。”将成为逗芽PGC内容通向成功的“杀手锏”。

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2018年出台了《网络信息传播权》管理直播内容,对直播行业增量是有所影响,但是不可否认的是,也遏制了直播内容向暴力、低俗等方向发展,为用户营造了良好的网络环境。为了实现直播行业良性发展,规范化、产业化会是趋势。

美高梅,而在直播方面PUGC形式的节目也很多,以近年来知名的《太爽食验室》为例,就是采用了目前用户更喜欢的直播形式,并且将内容更为精心的打造,结合故事分享、话题讨论、美食制作等多种表现形式,提高用户参与度。以内容带入沉浸式直播视频体验,促进线上点餐及直播购物引流。相比常规的美食直播,画面质感和内容质量有了大幅度提升,不需要繁琐的切换窗口,直播+互动同界面操作。

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直播、短视频行业“PUGC”化发展

近些年短视频、直播行业发展迅速,有数据显示当前中国的网络视频用户达到7.25亿,而短视频用户达到6.48亿,总体视频市场规模已经达到1800多亿。以抖音、快手为主导短视频市场异军突起,并且对新增网民对拉动效果也很明显。直播行业总体市场规模有所下降,但是整体以游戏电竞为主力,而直播形式对电商、教育、综艺、体育等行业的影响逐步加大,内容向更为优质化发展,例如淘宝电商直播一年销售1000亿的优秀成绩。PUGC形式的优质节目受到广大用户的肯定,虽然不像直播初兴时火爆,但是其内容价值及市场价值依旧保持高速增长。

据悉,作为《太爽食验室》的出品方,极链科技Video++已经通和多家平台的跨界深度合作,先后在东方卫视推出了《太酷了!设计师》,和斗鱼平台的《海鲜吃货嘉年华》,以及最近结合阿里健康和各大医疗保健好物推出的《太爽大健康》正式在淘Live官方上线。极链科技将会持续通过AI赋能视频节目,打造全新的视频AI生态圈,同时在跨界联动、跨界互娱方面持续深耕,致力于为用户提供更优质的视频服务体验。

总体而言,无论直播还是短视频平台,都有着良好的市场前景。而在发展的过程中需要不断通过形式或内容上的创新,来保持用户的活力(例如:Vlog、互动视频)。更多跨平台合作的形式,也为为广告、营销带来了极大的红利。同时仍然需要加强管控,保证视频市场规范化发展。

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