有好内容就够了吗?最好的社群关系是共建

这段时间一直关注美妆时尚类APP,发现多数产品都有年轻化趋势,一是因为这类APP的用户以年轻人居多,二是因为新生代确实对美要求更高,在“精致的猪猪女孩”的口号下,95后表明了自己的态度,他们的美要从头到脚,要有声有色。

近几年大家都在讨论社群,不论是大平台还是小平台都在做社群经济。那社群是什么?社群的概念很大,通俗来说,社群就是将一群有共同需求和爱好的人,集聚在一起,为他们提供一系列服务,产生社交关系链。今天我们举几个APP的例子,聊一聊如何通过社群玩转内容,留存用户,实现平台的可持续发展。

从目前应用市场上架的产品来看,分享美妆时尚的平台很多,但多数平台都在自嗨,戳中新生代痛点的却很少。多数平台来势凶猛,后劲不足。笔者认为,想要抓住年轻一代,一定要努力拥抱变化。

新媒体行业一直强调“内容为王”,因为人们会因某一刻心动就下载一款APP,但卸载率也会很高,各大应用市场数据表明,持续不断创造好内容是APP的核心竞争力。对于内容者来说,内容是有圈层的,吸引住一个圈层的用户,探索他们的平凡世界,然后在这个圈层中构建内容的城池。

互联网时代一切变化太快,去年赚的本满钵满的直播行业,一年内风云变幻,大平台瓜分市场,小平台危在旦夕。美妆时尚行业是否只是“看上去很美”?

片刻,文艺青年都喜欢

如今多数美妆时尚APP都向社区方向延伸,因为成为消费新生力量的95后还有一个特点就是他们不仅爱社交聊天,还爱社交购物。95后更相信圈子的力量,年龄相同,圈层相似的朋友分享,让他们更安心,在移动互联网上,这个圈子就是社区。

片刻是一款小众APP,也没打算做成“大而全”,只想让喜欢的人更喜欢。内容涵盖了阅读、写作、图片、音乐,集合了写作者、阅读者和聆听者,是一个充满文艺气息的地方。

知名社区的玩法已经分析了很多,今天给大家简要介绍一下新产品校开花APP的社区新玩法。它不走网易美学的学术派路子,也不走美妆心得的红人视频路子,它用新生代自己的freestyle做社区。

片刻的社区是完全UGC模式,所有的内容都由用户贡献。

美高梅官方网站 ,在笔者看来,“校花”是校开花的一大亮点。这是一个完全UGC的版块,其中包含校开花签约达人分享的高清视频和精美图文内容。

用户既可以阅读、写作,还可以听电台和音乐,发表一些优美的句子,抒发自己的感情,参与话题讨论,结识更多志同道合的朋友。为使用者打造心灵社交,好似一个精神角落。

从内容上来看,官方为了保证UGG内容的品质,校开花的签约达人都经过严格筛选,他们均来自各大高校,在美妆、时尚、穿搭、健身等领域有着自己独到的见解,具有出众的外形和鲜明的个性。并且,校开花将达人的风格类型和消费水准做出区分度,更广泛的涵盖了用户的需求。

它的社群内容是走心的,让你可以静静聆听、放心分享,每天停留片刻,倾听美好生活。

由于年龄相仿、圈层相近,达人用户和校开花目标用户喜欢的产品高度相似,他们的种草拔草受到大学生追捧。

为了保证内容的质量,官网会精心筛选,给质量高的内容更多的曝光机会。

校开花达人不仅仅是未来APP的意见领袖,也是品牌的重要资源。从网络发布的信息看来,2017年12月,校开花宣布与影视公司大玩家达成战略合作,双方将建立系统的校园达人培养通道,共同扶持校开花达人成长,完成素人到明星达人的孵化。

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