陶瓷行业明星营销 是鸡肋还是机会?_行业新闻_行业资讯_装饰材料产业网

核心提示:今年,是一个明星年。可能对明星来说,今年有点流年不利。自李代沫3月17日因吸毒被抓,到9月15日导演王全安嫖娼

今年,是一个明星年。可能对明星来说,今年有点流年不利。自李代沫3月17日因吸毒被抓,到9月15日导演王全安嫖娼被抓,曝出13名演艺界明星涉嫌违法事件,其中3人涉黄,11人涉赌,1人涉毒。

今年,是一个明星年。可能对明星来说,今年有点流年不利。自李代沫3月17日因吸毒被抓,到9月15日导演王全安嫖娼被抓,曝出13名演艺界明星涉嫌违法事件,其中3人涉黄,11人涉赌,1人涉毒。

不过,这并没有影响到陶瓷行业对明星营销的热情,众多企业借力明星以营销推广品牌,已成遍地开花之势。据媒体报道,山东淄博逾十家企业打出了明星代言的广告招牌,合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域,有张铁林、温碧霞、李玲玉、吴京、关礼杰、黄日华、王皓、方琼等十余位,淄博中国财富陶瓷城外的广告牌,可谓众星闪耀。

不过,这并没有影响到陶瓷行业对明星营销的热情,众多企业借力明星以营销推广品牌,已成遍地开花之势。据媒体报道,山东淄博逾十家企业打出了“明星代言”的广告招牌,合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域,有张铁林、温碧霞、李玲玉、吴京、关礼杰、黄日华、王皓、方琼等十余位,淄博中国财富陶瓷城外的广告牌,可谓众星闪耀。

不过记者搜索发现,陶瓷行业请张铁林代言的,除了今年三月份签约的狮王陶瓷外,还有欧美尔洁具和兴达旗下的九牧王卫浴,两者都在2010年7月分别和张铁林签约,相隔仅仅半个月。

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同一个明星,在相同的时间段为相同行业的不同品牌代言,对消费者而言,造成的可能会是品牌识别的混乱。那么,在而今市场行情内忧外患的形势下,明星营销,对陶瓷行业来说,是鸡肋,还是机会?又该如何去做明星营销呢?

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明星营销热,是因为陶瓷行业全面进入终端推广期

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明星营销,在陶瓷行业这几年是全民皆兵的时候了,大家都在搞。佛山歌影传媒有限公司创办人邓耀邦说,不久前,他去了趟山东淄博,很多陶瓷企业都请了明星代言,不过,过气明星一大堆。其中比较有意思的,是一个陶瓷企业的老板娘亲自为自己的产品代言。

“明星营销,在陶瓷行业这几年是全民皆兵的时候了,大家都在搞。”佛山歌影传媒有限公司创办人邓耀邦说,不久前,他去了趟山东淄博,很多陶瓷企业都请了明星代言,不过,过气明星一大堆。其中比较有意思的,是一个陶瓷企业的老板娘亲自为自己的产品代言。

美高梅官方网站 ,这说明陶瓷行业的品牌意识已经越来越强,这是一种进步。邓耀邦说,在1998年之前,大多数陶瓷企业都没有品牌意识,除了鹰牌、东鹏、钻石等少数企业重视,其他大部分企业是有名字无系统,没有很强的品牌意识,品牌包装、定位也都没有。

“这说明陶瓷行业的品牌意识已经越来越强,这是一种进步。”邓耀邦说,在1998年之前,大多数陶瓷企业都没有品牌意识,除了鹰牌、东鹏、钻石等少数企业重视,其他大部分企业是有名字无系统,没有很强的品牌意识,品牌包装、定位也都没有。

在邓耀邦看来,陶瓷行业的营销,经历了三个阶段。1996~1998年期间兴起了VI热,陶瓷企业开始注重VI设计。1996年东鹏最先启动VI战略,随后欧神诺、新明珠等企业也开始规范平面视觉;2000年到2005年期间,终端专卖店的建设,让陶瓷企业进入大展厅时代;2005年之后,就是终端全面推广时代的到来。

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